市场营销策划 理论与实践的核心指南

市场营销策划是现代企业成功的关键要素，它涉及分析市场环境、设定目标、制定策略并实施执行的全过程。由王明东和杨大蓉主编的《市场营销策划》（ISBN 9787564011796，北京理工大学出版）是这一领域的权威教材，系统性地介绍了市场营销策划的基本概念、方法和案例。

本书首先从理论基础入手，阐述了市场营销的定义、演变及其在当代商业中的重要性。作者强调，市场营销策划不仅仅是促销活动，而是整合产品、价格、渠道和推广（4P理论）的系统工程。通过清晰的逻辑框架，读者能够理解如何识别市场机会、评估竞争态势，并利用SWOT分析等工具进行战略规划。

在实践应用部分，书中提供了丰富的案例研究，涵盖不同行业和规模的企业。例如，它解析了如何通过市场细分和目标市场选择来定位产品，以及如何运用数字营销工具（如社交媒体、搜索引擎优化）来提升品牌影响力。本书还探讨了预算控制、风险评估和效果评估等管理环节，帮助读者将理论转化为可操作的方案。

作为北京理工大学出版的教材，这本书结合了学术严谨性和实用导向，适合市场营销专业的学生、企业管理者以及对营销策划感兴趣的读者。它不仅传授知识，还鼓励创新思维，以应对快速变化的市场环境。这本著作为读者提供了全面的指导，是掌握市场营销策划技能的宝贵资源。